프로젝트 사례현지화 · 마케팅

Mobile RPG 'Project K'

인도네시아 출시를 위한 문화·언어 현지화부터 동남아 사전 예약 캠페인까지, 시장 진입의 두 과정을 연결한 프로젝트.

예시 프로젝트
함께한 서비스
현지화 · 마케팅
핵심 과제
대사·상품·캐릭터 표현 / 인도네시아·태국
프로젝트 범위
4주 · 인도네시아 RPG / 4주 · RPG 사전 예약
함께한 서비스

현지화

01 / CHALLENGE

해결해야 했던 과제

인도네시아 시장을 준비하는 RPG의 대사·상점·캐릭터 표현을 검토합니다. 문장 번역과 문화적 맥락 검토를 별도 단계로 구분합니다.

과제 01

번역은 맞지만 장면에 어울리지 않음

대사만 전달받으면 인물 관계와 감정, 사용 맥락을 놓칠 수 있습니다.

왜 중요한가요?

사용자가 느끼는 캐릭터의 말투와 원작 설정이 달라집니다.

과제 02

현지 문화와 충돌하는 표현

복장·상품명·상징을 노출 위치와 대상 연령, 장면의 의도에 맞춰 검토합니다.

왜 중요한가요?

일괄 삭제가 아닌 맥락에 맞는 대안과 기획 승인이 필요합니다.

과제 03

문서에서는 자연스럽지만 화면에서는 잘림

실제 대사창과 상점 버튼에서 글자 길이와 문장 연결을 확인합니다.

왜 중요한가요?

핵심 안내나 구매 조건이 전달되지 않을 수 있습니다.

02 / SOLUTION

문제를 해결한 과정

현지 문화를 반영한 캐릭터 복장 수정 제안 및 민감 용어 필터링

  1. 01

    맥락 공유

    인물 관계, 대상 연령, 장면의 의도를 문구와 함께 전달해 번역 판단의 기준을 맞춥니다.

    남기는 자료
    문자열 ID·장면·인물 관계를 연결한 번역 브리프
    완료 판단 기준
    검수자가 문장만 보고 맥락을 추측하지 않도록 합니다.
  2. 02

    대안 비교

    민감하거나 어색한 표현은 원문 의도·현지 해석·대체 표현을 나란히 정리하고 기획 담당자의 승인을 받습니다.

    남기는 자료
    원문 의도·현지 해석·대체안·승인 상태 비교표
    완료 판단 기준
    표현 변경의 사유와 기획 담당자의 판단이 기록되어야 합니다.
  3. 03

    화면 검수

    수정한 문구를 실제 UI와 대사창에서 확인해 길이·줄바꿈·감정 표현을 다시 검토합니다.

    남기는 자료
    12,000개 문자열 범위의 빌드 LQA 기록
    완료 판단 기준
    수정 반영 82건과 후속 검토 4건의 상태를 분리합니다.

팀과의 협업

현지 언어 검수자와 번역 담당자가 수정안을 제시하고, 기획팀이 세계관 적합성을 승인하며 LQA가 빌드 반영을 확인합니다.

LOCALIZATION REVIEW예시 프로젝트
작업 자료로 보는 실행 방식

문화·문맥 검수 결정표

민감하다는 이유만으로 제거하지 않고, 의도를 보존할 수 있는 선택지를 제시합니다.

검수 대상검토 방식반영 확인
캐릭터 표현노출 장면·대상 연령·원작 의도 함께 검토기획 승인 후 표현 대안 적용
상점 문구상품 구성과 구매 조건이 현지어로 명확한지 확인가격·조건·버튼을 같은 화면에서 검수
인물 대사친밀도·위계·감정에 맞는 말투 비교연속 대사에서 화자 일관성 확인
후속 검토 항목결정되지 않은 4건에 질문과 담당자 지정추가 확인 없이 완료로 처리하지 않음

수정한 문구는 언어 검수와 기획 승인, 실제 화면 확인을 거쳐 반영 상태를 추적합니다.

03 / RESULTS

데이터로 보는 결과

예시 프로젝트

문화·문맥 검토 / 수정 반영

전체 검토 항목86
수정 반영82
프로젝트 범위 · 4주 · 인도네시아 RPG / 대사·상품·캐릭터 표현 / 언어와 문화 검수 병행
측정 항목데이터확인 포인트
검수 문자열12,000개UI·대사·상점
문화·문맥 검토 항목86건현지 검수자 검토
수정 반영 / 후속 검토82건 / 4건전 항목 처리 상태 기록

측정 조건과 해석

86건은 확정 오류만이 아니라 표현 적합성을 검토할 항목까지 포함합니다. 4건은 기획 의도 확인이 필요한 후속 검토 항목으로 구분합니다.

결과를 바탕으로 한 판단

문화 요소를 일괄 제거하기보다 맥락과 대상 연령, 노출 위치를 고려해 원작 의도를 보존하는 대안을 검토합니다.

주요 산출물

  • 문화 적합성 체크리스트
  • 표현별 수정안과 사유
  • 실제 빌드 LQA 캡처
언어적 자연스러움과 기획 의도 보존을 함께 관리해야 일관된 현지 경험을 만들 수 있습니다.
성과 이후에도 남는 변화

프로젝트가 끝난 뒤, 무엇이 달라지나요?

적용 전

문자열 단위로 번역을 완료하고 전달합니다.

적용 후

언어·문화·화면 맥락을 함께 검수하고 변경 이유와 승인 이력을 연결합니다.

원작의 매력을 유지하면서 현지 이용자가 이해할 수 있는 표현을 선택할 근거가 생깁니다.

담당 팀별로 전달하는 자료 보기 3개 협업 영역
기획팀
표현 대안과 승인·보류 사유
번역팀
인물 말투와 현지 표현 기준
출시 담당자
빌드 반영 캡처 및 후속 확인 4건 목록
함께한 서비스

마케팅

01 / CHALLENGE

해결해야 했던 과제

인도네시아·태국 출시를 준비하며 크리에이터 콘텐츠와 유료 광고를 함께 운영하는 RPG 프로젝트입니다.

과제 01

예약 수만 늘어나는 캠페인

사전 예약 이후 설치·첫 플레이가 연결되는지 함께 확인합니다.

왜 중요한가요?

예약 규모만으로 출시 후 성과를 예측하기 어렵습니다.

과제 02

채널마다 다른 성과 집계

크리에이터·유료 광고의 이벤트 정의와 귀속 기간을 맞춥니다.

왜 중요한가요?

같은 이용자를 중복 집계하거나 서로 다른 기준으로 예산을 판단할 수 있습니다.

과제 03

설치 비용과 유입 품질의 간극

낮은 CPI 소재가 초기 플레이와 D7 매출에서도 좋은지 비교합니다.

왜 중요한가요?

설치가 저렴해도 이후 행동이 부진하면 확장이 어려울 수 있습니다.

02 / SOLUTION

문제를 해결한 과정

대형 유튜버 협업 + FB 코어 타겟 집중

  1. 01

    메시지 가설 수립

    전투·성장·협동 플레이 등 핵심 매력을 타깃별 소재로 나누고, 평가할 전환 이벤트를 먼저 정의합니다.

    남기는 자료
    전투·성장·협동 메시지별 타깃과 전환 이벤트 정의
    완료 판단 기준
    무엇을 바꿔 어떤 반응을 확인할지 사전에 정합니다.
  2. 02

    소재 실험

    크리에이터 영상과 광고 소재의 반응을 비교하고, 노출·클릭·예약·설치가 연결되는 경로를 기록합니다.

    남기는 자료
    소재·채널별 노출부터 예약·설치까지의 전환 기록
    완료 판단 기준
    예약과 설치를 구분하고 동일한 귀속 조건을 적용합니다.
  3. 03

    예산 재배분

    설치 비용뿐 아니라 초기 플레이와 D7 매출을 함께 살펴 다음 집행의 채널 비중을 조정합니다.

    남기는 자료
    CPI·초기 플레이·D7 ROAS를 묶은 재집행 판단표
    완료 판단 기준
    단일 지표 대신 유입 이후 행동까지 확인해 예산을 조정합니다.

팀과의 협업

마케팅팀이 소재와 집행을 관리하고, 분석 담당자가 귀속 기준을 정리합니다. 운영팀은 사전 예약 문의와 출시 공지를 연결합니다.

CAMPAIGN WORKSHEET예시 프로젝트
작업 자료로 보는 실행 방식

소재 가설부터 예산 판단까지

좋아 보이는 영상의 선택을 넘어, 다음 집행을 결정할 비교 기준을 만듭니다.

  1. 01

    전투의 즉각적인 재미

    관찰할 행동
    클릭 → 설치 → 첫 전투 도달
    판단과 다음 실험
    설치 이후 이탈 구간까지 확인
  2. 02

    캐릭터 성장의 매력

    관찰할 행동
    예약 → 설치 → 초기 성장 진행
    판단과 다음 실험
    광고에서 약속한 경험과 일치하는지 확인
  3. 03

    친구와의 협동 플레이

    관찰할 행동
    유입 → 팀 콘텐츠 참여
    판단과 다음 실험
    참여 조건과 안내가 부족한지 검토
  4. 04

    성과 비교

    관찰할 행동
    동일 코호트의 CPI·D7 귀속 매출
    판단과 다음 실험
    기간·채널 기준을 맞춘 뒤 예산 재배분

사전 예약 120만, CPI 0.8달러, D7 ROAS 185%는 각기 다른 지표이므로 하나의 전환율처럼 해석하지 않습니다.

03 / RESULTS

데이터로 보는 결과

예시 프로젝트

사전 예약

목표500,000
결과1,200,000

설치당 비용

목표$1.5
결과$0.8
프로젝트 범위 · 4주 · RPG 사전 예약 / 인도네시아·태국 / 크리에이터·유료 광고 병행
측정 항목데이터확인 포인트
사전 예약50만 목표 → 120만목표 대비 240%
설치당 비용1.5달러 목표 → 0.8달러목표 대비 46.7% 낮음
D7 ROAS100% 목표 → 185%동일 귀속 기준

측정 조건과 해석

사전 예약과 설치는 다른 전환 이벤트입니다. D7 ROAS는 해당 설치 코호트의 7일 귀속 매출을 광고비로 나눈 값이며, 전체 이익률과 다릅니다.

결과를 바탕으로 한 판단

예약 수만으로 예산을 확대하지 않고, 설치 이후 초기 플레이·결제 품질을 확인해 채널 배분을 조정합니다.

주요 산출물

  • 채널별 집행 리포트
  • 소재별 전환 비교
  • 기여 기간·이벤트 정의서
유입 규모와 유입 이후 행동을 함께 봐야 다음 캠페인의 실행 근거를 만들 수 있습니다.
성과 이후에도 남는 변화

프로젝트가 끝난 뒤, 무엇이 달라지나요?

적용 전

조회·예약·설치 수를 채널별로 따로 보고 예산을 결정합니다.

적용 후

공통 이벤트와 귀속 기준으로 초기 플레이·매출까지 연결해 비교합니다.

다음 캠페인에서 어떤 타깃과 메시지에 집중할지 설명 가능한 판단 근거가 남습니다.

담당 팀별로 전달하는 자료 보기 3개 협업 영역
마케팅팀
타깃·메시지별 소재 실험 기록
분석 담당자
전환 이벤트·귀속 기간·코호트 정의
운영팀
사전 예약 문의와 출시 안내 연계 계획

다음 프로젝트의 변화를 함께 만듭니다.

프로젝트의 목표와 현재 과제를 알려주세요. 필요한 서비스와 실행 방향을 함께 정리하겠습니다.

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